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专注渠道与战略布局!捷尼赛思在华发展前景可期

作者:雷锐明 来源:汽车焦点 11
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2024-01-19

  【汽车焦点 新闻 原创】

  在如今的汽车市场中,豪华品牌阵营似乎极为稳固。在德系、美系和日系品牌的把持之下,消费者在这个市场区间中很难看到有新晋的入局者。而这种情况在一个韩系豪华品牌以独特的个性和无畏的姿态冲击下,已经悄然发生了改变。并且这个品牌以优雅的设计展现了东方美学的魅力,以品质赢得了全球众多市场的优秀口碑。它就是来自韩国的捷尼赛思。

  虽说放眼全球车市,捷尼赛思品牌历史并不悠久,但它成绩斐然。时至今日,捷尼赛思品牌创立也才第9个年头,而在这期间,它已经迅速进入19个市场,全球销量突破百万,旗下产品车型更是屡获国际权威行业机构认可,实力可见一斑。

  作为汽车行业未来发展的前沿阵地,中国市场一直被各大车企“虎视眈眈”。大家从未放弃对这一存量市场的争夺,捷尼赛思也不例外!希望借此机会重新在中国市场站稳脚跟,实现品牌的转型和升级。

品牌建设成效初现,产品与渠道双管齐下

  “为了在中国市场上站稳脚跟,我们做了非常多的努力。我们通过品牌建设、引入产品、打造渠道和服务网络,让更多中国消费者了解捷尼赛思品牌。”捷尼赛思汽车销售(上海)有限公司首席执行官李哲在2023广州车展上颇有感触的向媒体表示。

  事实上,进入中国市场不到三年,捷尼赛思已经完成初步的积累,一步一个脚印地推进一个豪华品牌落地国内的工作,尤其是品牌建设方面,其成效也是有目共睹的。

  如何为国内消费者展示一个新晋豪华品牌的魅力?这是捷尼赛思在进入中国市场时所考虑的首要问题。除了在消费者所熟知的国际车展以及品牌之夜等渠道外,捷尼赛思还通过融入生活方式以及更加吸引年轻人注意力的时尚领域进行了一系列尝试。而捷尼赛思餐厅的盛大揭幕,更是以跨界多元化的形式,进一步诠释品牌于豪华生活方式领域的探索。种种的尝鲜做法,似乎都在以一种“不止于车”的品牌形象向国人展示,豪华品牌不该只有一个样子。

  在产品方面,入华后短短5个月时间,捷尼赛思G80、捷尼赛思GV80以及捷尼赛思G70就先后上市。面对电动化转型的关键变革,2022年底,捷尼赛思纯电G80、纯电GV70以及捷尼赛思GV60同台亮相,为中国消费者提供了更丰富的选择。来到2023年,新车型还在陆续引入,捷尼赛思GV70和捷尼赛思G90及G90行政加长版相继上市。到了年底广州车展,新款捷尼赛思G70和G70猎型版也焕新上市,同时还带来了品牌概念车“三部曲”中的又一重磅作品-X Convertible概念车。

  值得一提的是,无论是捷尼赛思X Convertible概念车还是此前发布的捷尼赛思X概念车、X Speedium Coupe概念车,它们无一不在彰显品牌“动感的优雅”设计理念的发展方向展露了捷尼赛思品牌设计团队深厚的内力,让汽车所拥有的“流动的艺术品”的属性不止停留在设计草案上,而是以震撼人心的方式,近距离地展现给每一位关注这个品牌的消费者。

  另一方面,这些概念车所展示的是捷尼赛思品牌在全新的时代背景下,以最纯粹的优雅设计来影响消费者对于电动化时代汽车产品的美学认知,通过电动概念车探讨的未来汽车设计发展趋势。而引领汽车设计美学的发展方向,正是成功的豪华品牌所做的“必修课”。现如今,这种对于未来探索的锐意进取姿态,被捷尼赛思接过了接力棒。

  与此同时,捷尼赛思在不断地推进着在中国市场的发展,从一系列的新车上市节奏可以看到,在过去不到三年时间里,捷尼赛思以最快速度做到了国内在售车型与全球同步,涵盖数条细分赛道,以较快的速度杀入豪华阵营,兑现了品牌在华引入旗下全系车型的承诺。

  同样,在渠道网络建设方面,捷尼赛思覆盖全国的销售网络也已初具规模。截至目前,除了在上海、成都和北京建立了捷尼赛思之家外,捷尼赛思还在14个城市开设了18家线下门店,建立了完备的销售网络。

  同时,捷尼赛思在国内建立了全新的商业模式,以直营为基础,可信赖的合作伙伴与线上渠道为辅助,构建多渠道全方位体验。以上诸多的举措,无疑为捷尼赛思其在华发展的迈出关键一步,并奠定良好的基础。

笃定在华战略发展,厚积薄发未来可期

  “中国是全球发展最快、最有活力的汽车市场,是汽车行业未来发展的前沿阵地。我们对此一直十分重视,并将继续坚定不移地推进中国的业务发展。”捷尼赛思全球负责人敏圭表示。可以预见,中国市场对于捷尼赛思全球的发展战略有着至关重要的作用,同时传递出捷尼赛思对于中国市场持续深耕的积极态度。

  众所周知,如今的中国市场,正处于电动化转型的关键期。当电动化浪潮的席卷之下,没有任何一家车企能够独善其身。对于捷尼赛思而言,是一个机会也更是一个挑战。

  至于如何深耕中国市场,捷尼赛思有着自己的独特见解。

  在品牌愿景发布会上,捷尼赛思曾对外宣布,接下来将按照电气化战略稳步推进,不遗余力地向中国带来捷尼赛思的最好产品,在不久将来品牌旗下所有全新车型将均为纯电车型,以实现100%零排放及品牌净零碳排放,丰富消费者选择的同时打造专属豪华体验。

  在这个过程中,捷尼赛思将坚持设计和技术两大优势,通过团队与合作伙伴的共同努力,让中国消费者能够感受到捷尼赛思品牌的真挚诚意,继而认可品牌。与此同时,不止于满足中国消费者的需求,捷尼赛思还会努力预先探讨中国消费者下一个期待是什么。

  除了需要足够有竞争力的电动车产品以外,捷尼赛思还需要打造一个更具吸引力的品牌亮点。特别是对于身处竞争激烈的中国市场、年轻的豪华品牌捷尼赛思而言,更是如此。

  故此,顺应着在华推出纯电车型的节奏,捷尼赛思选择了“数字化创新”作为品牌的新标签,并期待在“元宇宙”浪潮的推动下,通过对线上线下多维场景渠道的铺设进一步增加品牌曝光,提高品牌认知度,从而触达更多的目标消费者。

  除了顺应“元宇宙”的时代浪潮外,捷尼赛思同样也在坚守着豪华品牌的“初心”,既为消费者提供更高品质的产品和服务。如果说消费者对于捷尼赛思的车型容易因为外观而“一见倾心”,那么通过体验,这些高品质的产品能够让消费者感受到捷尼赛思满满的诚意。以纯电车型GV60为例,基于800V平台打造的GV60在电动车消费者所更加关注的续航和充电时间方面有着天然的优势,而且所配备的Boost模式和Drift模式又能够让消费者体验到燃油性能车的驾驶乐趣。使它与大部分纯电车型拥有了差异化的竞争优势。而新晋推出的G70猎型版又将猎装轿跑的风尚重新带回到豪华品牌轿车领域,以独特且优雅的设计、澎湃的动力和绝佳的驾驶体验,让年轻人种草。

  与此同时,捷尼赛思在售后与服务体验方面更是带有豪华品牌所应有的温度。体贴入微的服务,给予消费者在使用周期中真正的“非凡体验”。

  当被问及2024年捷尼赛思在中国市场发展策略与举措时,品牌相关负责人明确表示,在市场营销方面也会有一些的变动,会将业务重点放在渠道网络的发展和战略上。同时强调,捷尼赛思正努力在不同的城市建立与消费者的触点,从而逐步完善在中国销售和服务网络,也成为消费者体验捷尼赛思非凡体验的场所。

  无论如何,捷尼赛思将始终秉承着以消费者为中心的理念,未来将会在中国市场持续投入,不断完善服务标准,提升服务水平,稳扎稳打,旨在国内车市中崛起。

写在最后:

  在过去近3年的时间里,捷尼赛思实现了从0到1的发展,未来,捷尼赛思品牌将继续完善销售和服务网络,提供高品质的服务体验。正如宋敏圭与李哲所言,通过不断的努力,捷尼赛思正在消费者中形成积极、正面的口碑,而未来,捷尼赛思品牌也将有希望厚积薄发,进入到快速发展的时期,我们不妨拭目以待!

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作品4409

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