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以音乐为名,为热爱相聚 江铃福特科技挚友音乐会再开品牌新境

作者:综合报道 来源:汽车焦点
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2022-09-29

  【汽车焦点 车城行情

  大部分年轻人物质需求得到了满足的当下,品牌于年轻人而言意味着什么?很多品牌都在做年轻化,但大部分都是流于表面的“年轻化”,它们并没有深入洞察到年轻人的精神需求。

  真正的年轻化不是流于表面的标签式宣传,而是找到年轻人的情感诉求,在品牌内涵上注入贴合年轻人价值观的理念,让他们感受到品牌的贴心与善解人意,从而真正深入到年轻人的内心中。所以品牌应该怎样拉近与年轻人的关系?

  今年成立的“合资新势力”江铃福特科技,以一系列年轻化的营销举措和高能产品闪耀车坛,以“挑战者”的姿态闯出了一片天地。

  9月28日,江铃福特科技更是通过一场线上音乐会,以年轻人喜欢方式,与知名艺人一起唱响一首首年轻人耳熟能详的流行歌曲,敞开心扉与年轻人“玩”在一起,完美诠释了江铃福特SUV家族的全新品牌主张:“广阔天地,自由追逐”。

  以音乐为名,为热爱相聚

  一直以来,江铃福特科技作为“挑战者”,敢于打破传统,颠覆创新的精神内核。而SUV家族的产品态度也与其一脉相承,面向消费者,江铃福特科技希望通过更懂用户的产品与年轻消费者站在一起,鼓励他们体验更丰富,更自由的人生。

  为了传达“广阔天地,自由追逐”这一全新的品牌主张,拉近与年轻人的距离,9月28日,江铃福特科技在线上举办了主题为“爱你所爱——广阔天地,自由追逐”的挚友音乐会。

  在被主持人问到对活动主题“爱你所爱”的理解时,江铃福特科技总裁向东平先生说:“我们洞察到用户‘永不满足,渴望突破’的情感诉求,在产品的基础上,为用户提供一种态度与生活方式。永远心怀更大的梦想,不断去寻求更大的舞台、更大的空间;永远心境宽广,对未来未知保持好奇,不断拓宽人生的边界,寻找更多的可能。”

  在梦幻的星空穹幕之下,邓典特立独行的《瞄准》、《神魂颠倒》掀起了一场又一场高潮,陈意涵则用一曲浪漫的《小星球》,带领观众进入沉浸式观享模式。为了将观 众带去更宽广的天地,苏见信演唱了《海阔天空》、《大开新境》。最后,袁娅维用一曲《我们》唤起我们每个人心中“自由的信仰”,并以《靠近》结束当晚的演唱环节。4位明星音乐人用天籁之音演绎内心对自由的渴望,让观众徜徉在音乐的世界,尽情释放自我,并激励着每一位挑战者永远心怀更大的梦想,保持心中的热爱,奔赴每一场山海。

  全新品牌体验探索,江铃福特科技刷新营销新范式

  特立独行的音乐先锋邓典、不断刷新过去的陈意涵、永远走在时代前沿的苏见信,以及永远对音乐和美有极致追求的袁娅维,四位歌手不同风格曲风,为观众带来一场听觉盛宴的同时,也与江铃福特科技广阔胸怀和持续向上的情怀不谋而合。

  在四位歌手的歌声和现场霓虹闪烁的氛围里,江铃福特科技SUV家族悉数亮相,全方位地展现了宽体高能先锋SUV领睿、宽奢舒享SUV领裕、中坚新锐SUV领界S的美式大空间SUV的独特魅力和态度。

  作为合资中级SUV价值新标杆,领睿运用福特“势能美学”设计语言,集宽体设计、高能品质、先锋科技三项核心优势于一体,专为超越自我的生活强者打造,同时集百年福特品牌技术底蕴、人性化智能科技、超值震撼价格于一体,以节节攀升的销量一举打破主流SUV市场的固有格局,成为2022年中国车坛最强“挑战者”。

  宽奢舒享SUV领裕提供了头等舱式的宽适空间,行政轿车级的质感驾控,比肩新势力的智能安全。作为中大型SUV奢享典范之作,领裕在各个层面都进入了25万7座中大型SUV的无人区,堪称“7座中大型SUV颠覆者”,专为美好生活践行家打造。

  而作为潮流挚爱SUV佳作,中坚新锐SUV领界S汲取福特百年SUV技术底蕴,拥有大空间、大智能、大安全三项核心优势,融合中国消费市场切身刚需,专为年轻有范的个性新生代打造,演绎美式大空间SUV的独特魅力。

  以音乐为名,江铃福特科技为观众展现了“广阔天地,自由追逐”的情怀和心境,实现了年轻人与江铃福特科技品牌态度的共情。

  江铃福特科技SUV家族·挚友音乐会是面向年轻人的一次全新的品牌体验探索,借助音乐会这一极具感染力与共情性的特殊场景,江铃福特科技带领用户领略了“广阔天地,自由追逐”的全新体验,也加深用户对品牌精神与产品价值的认知与认同。

  爱你所爱,探索“广阔天地”

  其实这不是江铃福特科技第一次年轻化营销的尝试,这家“合资新势力”自今年1月份成立以来,就基于对当代用户消费习惯的深入洞察,提出以差异化、专业化、年轻化、个性化的“新四化”战略为指导,打造专业的SUV产品矩阵的同时加速布局乘用车市场。

  3月28日,领睿上市,江铃福特科技官宣产品代言人为苏见信,并推出引爆全网的专属主题曲《大开新境》;开启跨界玩法,携手品牌挚友青山周平、简弘亦,解读领睿如何打破设计与传统的边界;与《芭莎男士》合作,邀请击剑国际健将孙伟、击剑运动员许安琪和张宇讲述热爱与汗水、梦想与荣耀背后的故事,用击剑运动的刚柔相济尽展领睿的势能之美;携手湖南卫视《向往的生活》第六季,正式担纲节目“特别座驾”,与蘑菇屋成员一起大开新境,在海岛式田园牧歌中,奔赴向往的生活;再到这次举办的“爱你所爱——广阔天地,自由追逐”挚友音乐会。

  针对当代新锐青年锐意进取的人生态度和对先锋雅致生活方式的追求,江铃福特科技不断打造创意的破圈营销案例,线上音乐会是江铃福特科技在营销创新方面做出的又一次新尝试,与用户共同探索“广阔天地”。

  面对当下不确定的市场环境,用户不断升级的体验需求,江铃福特科技一方面专注产品,致力于打造带给用户更好出行体验的产品;另一方面以年轻化的心态洞察市场需求,聚焦用户需求和体验,持续为用户带来不断升级的产品体验和耳目一新的服务体验。

  作为国内首家“合资新势力”,江铃福特科技以“挑战者”信念颠覆自我,秉承福特“先锋创新”的品牌精神,通过一场音乐盛宴鼓励年轻人勇敢追求,大胆尝试,也完美诠释了“广阔天地,自由追逐”的品牌精神。

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李锋 李锋

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