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长安品牌携手李宁设计再次出圈 树立汽车行业年轻化转型新标杆

作者:综合报道 来源:汽车焦点
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2021-10-13

  【汽车焦点 车城行情

汽车市场中,90后、95后已经逐渐成为消费主力军,甚至00后也开始登上舞台。年轻消费者的快速崛起,让年轻化成为了整个汽车行业的共同命题,面对这种趋势,长安汽车凭借年轻化的产品、年轻化的品牌理念、年轻化的营销方式,获得了众多年轻消费者的拥趸,成为最受年轻人喜爱的中国品牌之一。

而且汽车市场年轻消费者越多,长安品牌的销量也就越好,2021年5月份,长安汽车成为首个产销突破2000万辆的中国汽车品牌,今年1-9月销量更是突破170万辆,同比暴涨26.4%,这样的销量表现不但可以从侧面证明长安汽车年轻化战略的成功,也让长安汽车成为了汽车圈的“国货之光”。

联手李宁设计c位出圈,树立车圈时尚风向标

每一次尝试,都是为了能够获得最好的用户反响,想要成为“国货之光”,产品、营销缺一不可。这一次,长安汽车通过跨界结合,尝试将汽车和“时尚”、以及新兴文化进行完美融合,在打造国货畅享季的同时,跨界联合李宁设计共创文化新IP。李宁作为中国运动潮流品牌,有着多年市场沉淀,是潮流圈的代表品牌,长安汽车也是中国汽车行业的“时尚代表”,两者联手,是对彼此的最好共鸣。

这次跨界融合,也让长安汽车成为国内首个和服装品牌进行合作的,通过和李宁设计师联袂,将时尚的标志融入和创新到移动出行中,通过时尚潮流的方式展现给消费者,为了能够更好的“出圈”,进一步提升长安汽车在跨界圈层的地位,将拉升品牌高度。

跨界设计汽车潮物,让长安汽车听到了年轻用户的需求,激发了长安汽车在新潮周边上的灵感。两大品牌的联手,长安汽车设计和李宁设计师沿着世界第三极的西藏进行采风之行,将中国元素完美的融入到汽车上,通过东方美学和不断的创新,开创了一个全新的模式。

跨界营销接连不断时刻拥抱Z世代

除了此次携手李宁设计之外,长安品牌成功举办过很多跨界活动,从未停下过出圈的脚步,时刻关注Z世代的声音。例如重庆马拉松、长安UNI荣耀之夜电竞赛事,更将全新CS35PLUS、CS75 PLUS作为涂鸦艺术的载体行驶在重庆街头。多年以来,长安汽车时刻用最走心、最有创意的营销方式和年轻消费群体保持一种良好的沟通,将长安品牌的理念传递给每一个热爱生活的年轻人。

作为互联网时代原住居民,现在的消费者习惯于网络购物、在线生活,喜欢有创意的消费体验。为此,长安汽车打造了长安汽车云车展小程序,让每一位用户可以通过移动端随时随地0距离看车、赏车;连续多年举办拼车节,大量优惠活动和创意玩法,已经成为了消费者一年一度的购车盛会。

品牌、用户共同年轻化,产品是核心

各种跨界营销,还有已经成为成熟IP的长安汽车拼车节和长安汽车云车展,都是长安汽车为汽车行业营销玩法树立的新榜样,但这一切背后的基石,还是产品。

长安CS55长安UNI-T,从轿车到SUV、MPV,长安汽车有着庞大且完善的产品矩阵,而且款款车型都散发着年轻魅力。针对长安汽车的“经典系列”,长安一直保持高频率的更新迭代,迅速进行年轻化转型,随时让它们保持最年轻的状态,和当下的领潮消费者的需求保持一致。

到了长安UNI系列车型的横空出世,长安汽车已经不局限于满足年轻人,而是开始引领年轻人的,通过个性化、运动化、科技化的完美融合,打造了一款款新潮的科幻座驾。其中UNI-T在去年上市之后,就是一款投放在紧凑级SUV市场的“炸弹”,直接引爆车圈,连续多月销量破万。

除了年轻的设计、年轻的动力,智能化和年轻化有着密不可分的关系,在《中国智能汽车洞察白皮书》中显示,90后汽车消费者更偏爱智能化汽车,也对自动驾驶技术非常有兴趣。而长安汽车的智能化表现,可以说直击年轻消费者的内心,目前长安汽车已经打造了横跨智能驾驶、智能交互、智能网联三大领域的全体系平台,并且在这些领域中掌握了超过200项的智能化技术,IACC智能全速域自适应巡航、APA 5.0智能自动泊车、智能语音交互、飞屏互动等等几十项具有代表性的先进技术,都已经广泛搭载在长安品牌的多款车型上。

从车型设计、技术到营销方式再到销售渠道,长安汽车已经全部进行了年轻化转型。年轻化、智能化的产品是基石,年轻化的营销是倾听新生代消费者心声的最好方式,而这些年轻消费者的声音又可以为长安汽车打造产品时提供重要依据,加上完美契合年轻消费者的各种销售方式,长安汽车形成了完美闭环,完成了品牌年轻化,更聚拢了众多年轻消费者,树立了汽车行业年轻化转型的新标杆

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