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多维度并行 解密陆风汽车2018年的营销之道

作者:综合报道 来源:汽车焦点
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2019-01-29

  【汽车焦点 快讯

  2018年的中国车市顺利收官,2019年也已平稳开局。站在岁末年初的当口,各大车企在布局未来的同时,也频传捷报。据悉,陆风汽车近期斩获了15项大奖,其中不乏“最佳新车上市营销创新优秀奖”、“金蜜蜂金奖”、“弗徕格百强榜金奖”等权威营销类大奖。从2018年陆风汽车的营销历程来看,这份荣誉实至名归。

  赛事营销:出征五大赛事 传承越野基因

  作为中国越野赛事的先行者,陆风汽车将赛事基因根植在品牌与产品的内核之中。早在2002年,它便开始征战越野赛事,成为中国汽车界自主品牌领域的第一个“吃螃蟹者”。随后,陆风汽车驰骋于各大赛场,并于2010年成为国内首个百冠汽车品牌。

  2018年,陆风汽车秉承越野基因,将赛事营销进行到底。它先后出征了“中国汽车场地越野锦标赛”、“2018丝绸之路国际越野拉力赛(中国站)”、“2018CRCC中国汽车场地拉力锦标赛”等五大赛事,并斩获了多项殊荣。其中,CRCC韩城站,陆风速马力车队经过两天的激烈角逐,一举夺得两驱组总成绩第一名的优异成绩,成为赛场最大赢家之一。

  2018年,陆风汽车一系列的赛事营销,让它“中国SUV开创者”的标签更加清晰,同时,也通过赛道检验了产品的性能实力,验证了产品品质,这无疑将会提升消费者对于品牌与产品的信赖度。

  娱乐营销:联手“抖音美好奇妙夜” 打造行业大IP事件

  娱乐至上的年轻人,习惯将目光聚焦于一切新奇和正流行的元素。而作为陆风汽车2.0时代的开局者,陆风逍遥“超性能智联轿跑SUV”的定位完全击中了年轻人的兴奋点,成为他们最喜爱的车型之一。基于此,2018年,陆风汽车联手“抖音美好奇妙夜”,让陆风逍遥与年轻人展开了一场深度情感沟通的盛宴。

  陆风逍遥联手蔡威泽极具震撼力和科技感的魔术展示,为现场观众和网友们带来全新感官体验,让人们近距离体验到它集聚中国美学与时尚元素的高颜值,玩出了自己的“逍遥范儿”。除了在晚会现场的深度植入,陆风汽车还邀请了抖音达人“七舅脑爷”和“疯狂特效师”作为品牌好物官。他们为陆风逍遥量身打造的短视频,点赞量达几十万,让陆风汽车在抖音平台收获了大量的关注与互动。

  整体来看,陆风汽车与抖音美好奇妙夜的深度合作,解锁了传统车企与新媒体的全新营销姿势,极大地提升了陆风逍遥的曝光度和认知度。

  粉丝营销:线上线下并行 以体验提升用户忠诚度

  2018年,陆风汽车围绕陆风逍遥车型,线上线下与粉丝同步展开互动,以此提升用户的美誉度和忠诚度。去年9月份,陆风逍遥开展了“最美家乡 逍遥行”线上征集活动,以“乡情”为纽带,激发了用户的强烈情感共鸣,自发参与度极高,据统计,全国共有40多万网友参与,收到了9406个优秀作品,获得了329万次浏览量。

  与之同时,“最美家乡 逍遥行”陆风MAX俱乐部线下活动同步进行。陆风MAX俱乐部集结经销商、用户,先后走进了随州、山原、包头等全国各大城市,让车主在感受地域人文特色的同时,增强了对于陆风逍遥车型品质的认可。

  赛事营销、娱乐营销、粉丝营销,2018年陆风汽车通过多维度的创新方式与消费者展开沟通,真正的与用户“玩起来”,也因此,它赢得了媒体的认可,斩获了多项营销大奖。去年中国汽车市场出现了28年来的首次负增长,2019年走势同样严峻,在这样的行业背景下,正如陆风汽车营销公司总经理潘欣欣所言:找准差异化,与用户建立起强链接,将是车企抢占市场的重要举措。而我们相信,摘得多项营销大奖的陆风汽车,新的一年将会给我们带来更多的创新式营销。

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雷锐明 雷锐明

作品574

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