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和用户真正“玩”到一起,魏牌第六届创想学院广州车展正式开启

作者:综合报道 来源:汽车焦点
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2021-11-21

  【汽车焦点 快讯

三天前的11月17日,魏牌在广州发布智能DHT。而就在11月19日,魏牌举办了以“智能新品类,有咖有魏”为主题的第六届创想学院,和用户再聚羊城,期间还官宣成立创想家联盟,希望人、车和品牌真正“玩”到一起,构建用户共创文化圈。

和用户真正“玩”到一起,魏牌第六届创想学院广州<a href='http://www.mycar58.com/xinche/'>车展</a>正式开启


创想学院用户大合影

可以说,作为国内第一家豪华汽车品牌,魏牌“敢为天下先”的背后,不仅仅拥有先进技术的支撑,更离不开在新时代下对用户运营理念的独特理解。

源于车,但不止于车

“不仅有好看的皮囊,更是有趣的灵魂”。这句话同样适用于汽车领域,意味着用户需要的不仅仅是一台好车,更需要汽车厂商为他们构建一个能够参与、能够互动、能够体验的汽车生活平台,满足他们去追求“诗和远方”。

于是我们看到魏牌成立5年来,累计销量获得超过45万、魏牌百万创客社区的里程碑正式达成之际,魏牌官宣成立创想家联盟,搭建资源共享平台,打造互动社区,最终实现与广大用户相互赋能、共同成长。

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创想家联盟成立

创想家联盟将魏牌旗下全部车系车主俱乐部聚合为一体,打造品牌和用户、用户和用户之间,共同成长、共享成果的平台。这一平台将激发广大用户的创想力,激发他们的品牌主人翁意识,深度参与品牌决策,与魏牌一起共创、共享、共进。同时魏牌还发布了三大用户计划,分别为创客计划、创行计划和创益计划,在智能产品、智能连接和智能应用方面实现与用户的全面共创。

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三大用户计划发布

一个不断进化的魏牌深知,除了在技术研发上兢兢业业、持续推出优异产品外,更要在此基础上构建出一个迸发梦想、激荡生活的品牌,博得广大用户对品牌文化以及价值观的高度认同。技术研发和用户运营,犹如一颗大树的主干和繁茂枝叶,二者良好搭配,如此,品牌才能长青。

构建创想学院大IP,合力共进

车展现场,魏牌通过一系列新潮生活方式与用户展台互动,向年轻群体传达崇尚自由、开放的生活态度,充分向外界展现出品牌焕新后更为年轻、活力的一面。在用户沟通会中,来自全国不同地方、不同领域的广大魏牌用户纷纷发声,为魏牌产品设计、用户运营乃至高端突破建言献策。

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用户沟通会

具体来说,用户的需求得以在线上线下的互动中直接反馈,为魏牌的发展路线指明方向;而魏牌的不断壮大,也极大地保障了用户需求的落实,两者之间相辅相成,进而带动魏牌实现高端化跨越。

通过构建创想学院IP,魏牌促进用户和品牌、用户和用户之间的良好互动,整合品牌与用户资源,实现用户共创,凝聚力量与魏牌共进。

与用户共创,解题产品设计

眼下,汽车行业营销方式普遍向着年轻个性化转变,可其中大部分品牌在与用户、粉丝间的沟通或浮于形式、千篇一律,或将年轻人喜爱的元素简单粗暴地杂糅在一起,与用户貌合神离,为营销而营销,为跨界而跨界,导致其难以引起用户及粉丝共鸣,效果乏善可陈。

况且当今物质过剩、信息过剩,当看到不感兴趣的信息广告后,大脑立刻关闭这个信息的频道,将认知资源留给更有兴趣的事儿。该如何调动大众兴趣?解题思路也许就是共创。想象一下,一瓶自己亲手酿造的红酒,和普通货架上随便买的一瓶,哪一瓶更令你期待?答案当然是自己酿的那一瓶,因为你在其中的某一环节的参与,会更期盼着最终产品的落地。

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潮改发布会

潮改发布会也是本届创想学院活动的重要一环,#圆梦潮创计划#吸引了来自各地的潮人大咖,关于圆梦的潮创作品更是创意十足,亮点云集。为深入挖掘用户的需求,魏牌现场诚邀在设计方面有独特想法的伙伴,深入参与魏牌新车设计,让他们以新车共创设计师的身份,持续参与到魏牌创想+孵化新产品设计中去,成为魏牌用户共创的前行者。

让用户成为细胞,魏牌与用户“共成长”

在这个品牌与用户共生的时代,C位品牌一定是向用户高度开放、与用户共创的品牌。用户的主人翁角色,是一个品牌繁荣的源泉;用户的个性和喜好,是推动一个品牌发展的活力。就像地球永远围绕着太阳,就像花朵永远朝向着南方,一个品牌只有真心倾听用户心声,乃至将品牌交给用户,品牌才具备自我生长能力、不断向上。

因为一个品牌,而聚集起一群人。魏牌的低调务实和匠心造车精神,也同样存在于魏牌45万庞大用户群体的身上,并成功聚集起一群享受生活、乐于奉献的潮流引领者。

继今年9月成都车展后,这是魏牌第二次在大型车展邀请用户志愿者。在本届广州车展中,用户志愿者主动承担起品牌宣传大使的责任和义务,协助观众现场打卡,在魏牌冰室为用户派发饮品……他们用实际行动诠释着对魏牌的热爱,同时也获得“赠人玫瑰,手留余香”的快乐,将形成涟漪效应,吸引更多用户的加入。

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用户志愿者工作

“既汝相知,定不负卿”。 广大用户的积极参与和热情付出,将成为魏牌前进的绝对动力。魏牌不仅属于企业,更属于每一位用户。魏牌把未来交给用户去定义,让广大用户参与到品牌建设、品牌传播中来,让用户成为魏牌的细胞,才能最大化展现魏牌的魅力与价值,让更多用户了解更加多元的魏牌。

没有用户的参与,即使再好的产品,也没有存在的价值。在魏牌与用户深度连接的“引力场”中,用户将成为品牌传播的媒介,主动为品牌后续营销持续创造价值。未来,魏牌与用户还将会有什么新的故事?我和你一起期待。

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李锋 李锋

作品1802

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