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用经典与时间抗衡:一只欧拉猫的商业企图心

作者:综合报道 来源:汽车焦点
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2020-11-26

  【汽车焦点 快讯

  经典之所以称为经典,在于拥有穿越时间和持续重构的独特魅力。在往前半个世纪的那个关于经典的黄金时代里,猫王、甲壳虫、嬉皮士、爱与和平、抑或是RAP……一个个生动的符号,不仅记录着他们对于时间的思索,也重构着他们对当下的热爱。

  经典,因传承而坚韧,因重构而更加迷人!

  2020年11月24日,长城欧拉“好猫”之夜发布会在江苏泰州工厂举办。这是长城史上第一次敢于颠覆传统的发布会,在五门七垂和B站、小红书、抖音等跨界平台的强强联合之下,正式宣告了一个全新“猫”势力的诞生!

  长城欧拉“好猫”之夜发布会,采用“逆时光走廊”穿梭的方式,将七十余年的经典美学演绎的淋漓尽致,为新世代年轻人再造经典。

  否定之后的重构,好猫用经典美学再造传奇

  在这个“不出众,便出局”的时代里,“中庸误人”早已成为主流玩家们的一致共识,究竟如何出圈,这无疑需要一个超大的脑洞:本次欧拉好猫上市发布会上,它以四大创新为突破口,在主题、形式和现场体验上成功接轨年轻密码,带来了别具一格的“猫式”时尚风潮。

  【主题创新】以时间之名,致敬经典。模仿经典只会成为拙劣的笑柄,而重构流行才是向经典致敬的正确姿势!与传统“见面”仪式不同,长城欧拉好猫发布会在“时光机”的加持下,大胆地对整个发布会的时间线进行重构,从开场就将人拉回倒叙的时间长廊中,2020's的“全民带货”,2010's微信取代电话短信,2000's年的“光棍节”1990's的“四大天王”等,一直追溯至欧拉好猫灵感源起的1960年。每一个年代的经典符号,都历久弥新。在致敬经典的同时,也为新世代再造新经典。

  【内容创新】以爱之名,与新世代诚恳表白。念念不忘,必有回响,长城汽车股份有限公司商品战略部部长吴会肖现身会场,用深情的诗朗诵回应欧拉品牌营销总经理余飞,在北京车展上向新世代的一封告白信,再次向新世代表达爱的宣言。

  区别于以往的价格公布环节,活动伊始就率先公开价格,开场即高潮,打了在场媒体一个措手不及,甚至被认为是误操作。没错,这就是欧拉好猫,不仅是以极致诚意拥抱用户,更是与年轻内核完全一致的率真态度。

  【形式创新】投其所好,与新世代语境完全融入。在环节设置上,年轻的长城欧拉第一次完全舍弃了刻板的致辞环节,舍弃了领导致辞,甚至连主持人也没有,借助先进的AI技术,打造了Sexy满分二次元虚拟主持人。

  此外,人气明星汪苏泷、脱口秀女王杨笠、最飒的ETA乐队、芭蕾舞团和灵幻飘逸的镜子舞现场站台,优美的音乐、风趣的段子、动感的舞姿以及灵动的芭蕾与新世代人群共振,现场氛围在尖叫中嗨到顶点,足以证明这只新世代“好猫”的超强魅力。

  【体验创新】全场景式沉浸体验,是欧拉圈粉新世代的杀手锏。与“我说你听”的传统发布会不同,本次欧拉好猫的上市发布会,将昔日忙碌的泰州工厂,彻底变成了一个超大型的“猫咪”主题公园:发布会现场构建的12大互动体验区,以时间长廊的形式呈现出2020-1960年不同年代的经典,与时间对抗区的猫咖、高速摄像体验、神秘二次元馆,无不在喊出一个声音:我既新世代!

  在“猫变研究所”,我们可以通过现场互动投影去感受风格迥异的车身涂鸦,触碰那簇最强烈的个性火花;我们也可以在“时间型动器”里感受换装的潮酷,和典雅香氛的惬意;我们也可以在“猫咪咖啡馆”小憩,让贴心的机器人为我们送上一杯香浓的咖啡,或是去欣赏现场乐队的精彩表演,最后,还可以凭借盖满章的时间船票,去领取充满惊喜的“航海王”盲盒……

  高颜值的产品力、精准的定位、创新的发布会形式让与会媒体大呼“会玩!敢玩! ”欧拉好猫正以这样的姿态,向走近它的每个人,散发着关于青春的致命诱惑。

  欧拉余飞:与其说是只好猫,不如说是个自我进化的好猎手

  “为新世代再造经典”不仅需要敢为人先的勇气,更需要有洞悉先机的智慧和超然的认知升阶。从萌新起步,到迅速实现A00级市场占位并确立新能源市场标杆地位,长城欧拉这只年轻的“猫咪”,正在成为一个专注C端,逐步实现黑猫、白猫、好猫的三大猫系产品谱系升级,覆盖从6万级到15万级价格区间的卓越猎手。

  好的猎手,从不缺乏敏锐的嗅觉。借助于新兴的短视频平台构建全新的营销体系,实现全网络销售闭环,今年十月欧拉销量高达8011辆,同比增长352%,保持高昂态势实现8连涨。双十一捷报频传,欧拉品牌单日订单突破10129,成功跻身新能源第一阵营。

  好的猎手,从不缺席发现全新领地的有趣旅程。长城欧拉以“重构”打破同质化竞争,给整个汽车圈带来崭新的空气。从“产品思维”到“用户思维”的转变,欧拉好猫的全球车色征集、全球青年共创大赛、全球首个电动车原厂改装IP无一不在与新世代用户产生关联与碰撞,对于新世代而言,能和他们一起玩耍的欧拉无疑有着天然的亲近与信任。在中国汽车市场正在拉开下半场鏖战的当口,这种关于创造力与选择力的内核升级,也恰如其分的满足了当下新世代关于好奇和有趣的所有想象。

  好的猎手,从不拒绝强者之间的心有灵犀。凭借自身的强大气场,欧拉也聚集了一帮默契的合作伙伴,彼此碰撞出更加精彩的火花:当欧拉遇见阿狸,二次元是他们彼此的共振;当欧拉邂逅猫王,一种复古的精致便从内而外散发出来;而当欧拉登上《乐队的夏天》的舞台,街拍潮流便正在成为人群中最闪亮的那颗星。跨界,不停!圈层的突破,正是欧拉品牌势能不断生长、扩张的秘籍。

  中国汽车市场下半场鏖战已经启幕,主流文化话语权的争夺愈演愈烈,长城欧拉一路狂飙的“升级打怪”之旅,让我们得以瞥见未来十年年轻人和中国汽车市场的样子,也正在为汽车行业开启一个通往未来世界的新范式。

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陆志和 陆志和

作品5058

有新度才会有高度,有高度才会有深度。