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畅销11年,近300万辆,帝豪家族到底有多努力?

作者:冯业斌 来源:汽车焦点
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2020-07-27

  【汽车焦点 新闻 原创】

  高端化,近年来让不少自主品牌表现得趋之若鹜,甚至有企业陷入一而再,再而三,三而竭的尝试,然而结果并不理想。推出一款产品贯之美名并不难,但能否稳住格局并推动品牌向上,那可不是说说而已那么简单,关键在于,稳健的销量基础才是高端化进程上最有力的支撑,否则只会“丢西瓜捡芝麻”。

  一直以来,国内轿车细分领域一直是合资品牌的天下,虽然自主品牌在家轿领域也投入了不少重磅产品,但唯独只有吉利帝豪能长期保持在销量榜的前10名之中。尽管市场竞争激烈,但帝豪依然以出色的产品力和性价比优势,连续8年稳坐中国品牌轿车销量冠军宝座,引领着中国家轿的销量提升。

中国家轿担当,成绩有目共睹

  根据最新销量数据显示,吉利汽车6月份销量为110129辆,同比增长21%。今年上半年,吉利汽车累计销量530446辆。帝豪家族依然是吉利汽车的主要贡献者,其上半年累计销量超过了15万辆,达到150251辆,占吉利汽车总销量的28%。

  作为吉利汽车布局A级市场的重要战略产品,帝豪自09年上市以来就以破局者身份冲入合资垄断的A级车市场,从第一年快速突破5万辆,7年破百万辆,而截至目前,帝豪家族的累计总销量已经近300万辆!全新帝豪继续卫冕中国品牌轿车销冠、帝豪GL居中国品牌A+市场销量第一、帝豪GS居中国品牌跨界SUV销量第一、帝豪EV连续2年成为纯电动A级细分市场销冠。

  值得关注的是,帝豪家族自2016年成立至今仅4年时间,不但2017、2018年分别获得46万和50万辆的好成绩,在2019年车市遭遇寒潮的大背景下,帝豪家族依然创下403639辆销量成绩!随着复工复产的推进,国内汽车市场从今年第二季度开始稳步提升,预计今年下半年帝豪家族就能突破300万辆。

11年蜕变,打造头号家族

  放眼中国车市,能坚持11年的自主车系并不多,能畅销近300万辆的,目前也仅有吉利帝豪。在这个竞争最激烈的细分市场中,从帝豪到帝豪家族,不但是产品的胜利、更是方向的胜利,近300万辆销量的背后是消费者的认可度、好感度的体现。帝豪家族既取得了产品和用户层面的成功,更为未来市场消费升级带来了更强的用户基础和底气,这对吉利品牌而言意义重大。

  11年时间里,紧凑级家用轿车从以前的遮风挡雨简单代步,一步步进化成了具有高科技安全、时尚、舒适配置的精品座驾,其中重要的节点几乎都是帝豪引领的。如果说11年前帝豪的诞生,为吉利今天的成绩奠定了基础,那么,4年前新帝豪以及帝豪家族产品矩阵的出现,就是吉利成功杀入A级车市场的一把尖刀。

  帝豪GL、帝豪GS等车型完美地继承了帝豪多年积累下来的高性价比、安全可靠、值得信赖等优点,为帝豪家族的“组队”带来了良好的口碑与品牌效应。整个帝豪家族涉及A级轿车、A+轿车、跨界SUV等多个细分市场,与其它对手“一车救主”不同的是,帝豪家族各款车型都保持着热销和标杆的地位,毫无疑问已成为中国汽车品牌A级车市场销量第一的车型谱系以及军团。

  10年是人生的一个转折,也是汽车行业的一个标尺,从0到300万辆,可以说是帝豪家族一路摸索、一路披荆斩棘走过来的里程碑,还好,如今帝豪家族已经稳步迈向第二个10年。

高端配置下移,竞争力全面领先

  如果说11年前,帝豪是因为价格优势获得“父辈”们的青睐,那么11年后的今天,帝豪家族必定是因为全面领先的综合能力获得“儿女辈”们的认可。帝豪家族是吉利造车技术的结晶,也是中国年轻人触手可及的高品质车型,它们拥有吉利最新、最强的技术加持,无论从动力、操控、轻量化、可靠性还是经济性方面都达到了全新高度。

  帝豪家族所有车型的中高配都配有同级最先进的车机系统——GKUI吉客智能生态系统,行车中驾驶者发语音就可完成开导航等操作,既方便又减少了安全隐患;在帝豪GL和帝豪GS的高配车上还可看到同级车几乎没有的L2级智能驾驶系统,它能实现全速、全时、全向的智能驾驶,减轻了驾驶的压力又提升了行车的安全性;所有车型的动力也都非常突出,特别是帝豪GL和帝豪GS搭载的1.5TD发动机,无论动力数据还是实况表现都处于同级优越水平。

  以帝豪GL等为代表的帝豪家族,是在吉利3.0精品车时代诞生的代表作,全面满足了用户对高品质汽车产品的需求。今年,吉利汽车正式从“3.0精品车时代”迈入“4.0全面架构体系造车时代”,未来帝豪家族的所有产品还将继续升级换代,带来更强、品质更高的产品体验。

  回顾帝豪家族发展史可以看出来,帝豪的升级并非只是在现有版本上进行完善,而是每一次升级都有引领行业的突破。每一次升级,都能做到领先行业半步,这种节奏一直稳当地保持着,让帝豪家族不但成为销量层面的标杆,也成为产品升级节奏的标杆。家用车市场不进则退,帝豪家族常年保持比同级快半步的节奏,就是其长盛不衰的秘诀所在。

最后

  越高的建筑,就要越强大的基础。帝豪家族为吉利乃至中国品牌牢牢把住了6~12万元的A级车细分市场,它已成为吉利的“基石”产品家族,也成为了中国品牌汽车的“压舱石”。据统计,目前吉利汽车总销量已经达到了960万辆,毫无疑问今年下半年就能突破1000万辆大关,成为世界上首屈一指的中国车企。在这千万级的体量中,有多少口碑和品牌效应是来自帝豪家族?而这千万位老用户又将产生怎么样的口碑和推荐效应?结果不言而喻。

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冯业斌 冯业斌

作品1424

入行一往情深,再回头已不可能。