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2年38万车主 “捷达速度”密钥在哪?

作者:综合报道 来源:汽车焦点
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2022-01-25

  【汽车焦点 车城行情

  岁暮严寒,全球疫情肆虐,国内多地疫情反扑,让这个寒冷的冬天倍感萧条,却又处处流露着温暖与真情。

  就如同刚刚过去的2021年车市,因缺芯阴霾、疫情反复等困扰,十万元级传统燃油车市场成为绝对厮杀的红海。但刚刚2岁多的捷达品牌,却通过聚焦用户,推陈出新,奋楫笃行,成功撕开一道口子逆势突围,跑赢了车市大盘!

  8.9%增长逆水稳行舟,成为销量增长最快的新品牌

  据了解,刚结束的2021年12月捷达品牌取得月销19356台的历史新高,全年累计销售新车16.9万台,同比去年提升8.9%,燃油车市场份额占比达1.0%,捷达品牌进入覆盖市场TOP5的骄人业绩。品牌独立后总销量更是达到38万台,横向对比来看,可以说是销量增长最快的新品牌。

  从2019年上市的一打响到2021年平台期的坚挺表现,从襁褓婴儿到蹒跚学步,捷达品牌一步一个脚印地夯实品牌建设,恰如捷达品牌销售事业部总经理王浩之前所讲,虽然我们年轻,但我们书写了历史,我们骨子里具有一股誓要把捷达品牌做好的使命感。我们是过去十年中国乘用车市场中成长最快的新品牌!

  其实,细究就会发现,在去年捷达所处的十万元级细分市场中,卖得好的品牌几乎都有全新车型投放,热度很高,但捷达又是如何在没有全新车型投放的情况下实现逆袭的呢?

  接下来就来说说,捷达品牌销量能够逆势增长的原因,主要有以下三点。

  洞察用户真实需求,构建全新产品规划

  在没有全新车型的情况下,捷达品牌回归营销的本源,基于用户的需求场景开发,摸索出来一条符合品牌发展战略的产品规划之路。

  随着年轻消费趋势迅速崛起,捷达品牌聆听用户心声,陆续推出了VS7熊猫版、黑锋版、捷达VS5 2022款等个性化新车,焕新了内外饰,增添潮流气质和细腻质感,深受年轻用户喜爱。

  其中,捷达VS7黑锋版拥有极富质感的锰石黑色车身,配以“铠甲式”熏黑进气前格栅、18英寸铝合金熏黑轮毂,动感十足;熊猫版的极地白车身和熏黑部件视觉对比强烈,时尚属性增加,内饰的仪表板、门板辅以精益求精的皮质内饰,细节可圈可点。焕新的捷达VS5 2022款则搭载了8英寸液晶仪表,车窗按键带有镀铬元素,科技感和实用性再次升级。

  坚守德系品质,立足用户口碑

  用户认可是销量的基石,节节攀升的销量折射出客户的认可度。捷达从一部车转型为一个品牌,成功最大的秘诀即是高品质的德系产品所揽获的用户口碑。

  承袭卓越大众品质的捷达SUV在一汽-大众成都工厂生产制造,极致精益的造车工艺确保了每一辆产品的德系血统。借助大众著名的MQB平台,搭载经典“大众三大件”、可靠的实用配置,捷达将品质做到极致,为产品突破之路打下坚实基础,也让捷达在风起云涌的市场中占据极强的竞争力。如今,捷达不仅每百台车抱怨率远低于核心竞品,更荣膺2021年度中国质量协会用户满意度指数两项第一。

  持续创新,向“更中国化的大众”奋进

  在与用户更紧密、深入的互动中,捷达坚持“以用户为中心”,向着“更中国化的大众”不懈奋进。

  在2021年10月,捷达品牌、摩斯智联与斑马智行达成战略合作。基于年轻用户对车机智能科技的需求,捷达品牌不断发力智能网联领域,捷达VS5 2022款的车机互联系统由We Link升级为J-Link,更具科技质感。而随着捷达品牌、摩斯智联与斑马智行三方合作的深化,捷达品牌下一代智能网联产品JConnectOS2.0将由斑马智行的AliOS操作系统助力,产品的智能网联实力将全面提高。

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