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携手《跑跑》玩转电竞看吉利汽车如何玩转年轻化

作者:综合报道 来源:汽车焦点
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2020-01-19

  【汽车焦点 快讯

近日,吉利汽车与赛车竞速网游《跑跑卡丁车官方竞速版》(以下简称《跑跑》)的跨界合作吸引了大批年轻玩家的关注。1月17日,吉利汽车首次在《跑跑》游戏中植入以“吉利缤越”车型为原型的赛车,让广大玩家了解并喜爱吉利的产品。据悉,吉利缤越活动上线不到12小时,分享邀请好友次数48万次,获得永久吉利车玩家达23.5万人。

此次合作中,吉利在线上不仅冠名了《跑跑》官方顶级竞速赛事P1联赛,还邀请斗鱼人气主播实力助阵,引爆千万级围观;打造微博热搜话题#2分钟拿下驾照#引发网友热议,阅读量达1.5亿人次。同时,在线下招募“车友”打造战队,联动各大销售区域和4S店开展全国区域赛,上千车友瓜分13万奖金池“壕”礼。

自2019年11月P1联赛开赛,吉利汽车就携手斗鱼直播平台赞助了该赛事在斗鱼平台上的直播,为所有观看比赛的水友准备了观赛礼包和助威红包雨等惊喜好礼;1月12日,吉利汽车还邀请P1联赛两支职业战队——电竞豪门LGD和新军XROCK与区域赛的四支优胜车主战队进行了一场别开生面的表演赛,以电竞赛事为核心,与年轻人进行深入、有趣的沟通。

此次合作,一方面是吉利对自身年轻化战略的践行,通过与年轻人喜爱的赛车竞技游戏合作,为自己的品牌年轻赋能,并将年轻人喜爱的游戏与车型结合,用年轻人熟悉的指尖赛车竞速的方式传达相关车型卖点;另一方面,《跑跑卡丁车官方竞速版》能借助吉利汽车广泛的线下销售渠道,将自己的品牌认知度和影响力进一步渗透到线下。

据赛事观众反馈,作为一个《跑跑》的资深玩家和国货的支持者,通过这款游戏了解到这么一台“中国钢炮”:吉利缤越不仅外观时尚运动、动力充沛7.9S破百,而且配置良心、价格在10万左右也是年轻人可以承担的。其表示“在准备买车的时候会优先考虑”。

作为专为年轻人打造的运动车型——吉利缤越实力不凡,BMA全球新一代模块化、平台化架构设计,联合沃尔沃共同开发,一出世便碾压同级对手。百公里加速仅需7.9秒,最大功率130Kw,最大扭矩255Nm,对于追求速度和激情的年轻人来说,缤越是错过会后悔的一款车。其出色的销量表现证明了这一点。缤越自上市以来每月销量稳定在12000辆以上,也是同级中最快破10万销量的车型。

本次吉利缤越合作的游戏IP《跑跑卡丁车》,其凭借潮酷的车辆外形和花哨的漂移动作,成为大批年轻玩家第一选择;而缤越时尚运动的造型能让年轻人一眼就爱上,澎湃的动力更是让它有着“中国钢炮”的美誉。可以说,汽车与竞速类游戏天然就有着联系,两者合作相得益彰。

除了在游戏领域发力,吉利汽车近些年也频繁在各大综艺、音乐节上,与年轻人“玩”在一起。2019年吉利汽车赞助热播网综《创造营2019》,以“动力加速补给官”的身份加入到节目中,通过各种“粉丝应援”活动,提高自身品牌在年轻人中的知名度。例如将吉利logo进行趣味演绎,喊出“吉利神盾,带创造营小哥哥冲鸭”的口号。通过#爱豆安利季#话题讨论和互动送门票等,激发年轻粉丝的参与感;选择年轻人热衷的bilibili、QQ、微信、豆瓣等线上平台,融合城市巨幕LED屏、灯光秀、百城百店线下补给站等线下渠道,与年轻用户一起嗨,引发了广大年轻粉丝的参与和共鸣,也让吉利汽车的品牌更加深入人心。

从音乐节到电竞赛事,从上综艺到追热点,从饭圈到电竞圈,吉利汽车始终以最贴近年轻人的对话方式与后者进行沟通,有效识别了年轻用户需求,更基于“粉丝”这个特殊群体,以年轻、活跃、会玩的姿态拉近与粉丝的距离,增加了将用户变为品牌“忠粉”的概率。

随着90后和00后在消费领域的话语权越来越大,吉利的年轻化战略也将助力吉利汽车的销量再上一个新的台阶。

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雷锐明 雷锐明

作品2278

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