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江汽集团国际化道路行稳致远,奏响自主品牌出海最强音

作者:综合报道 来源:汽车焦点
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2022-11-25

  【汽车焦点 活动动态

长期以来,我国坚定不移推进高水平对外开放,造就了世界经济发展史上的“中国奇迹”。党的二十报告明确提出,中国坚持对外开放的基本国策,坚定奉行互利共赢的开放战略,不断以中国新发展为世界提供新机遇,推动建设开放型世界经济,更好惠及各国人民。


乘着对外开放的东风而起,我国自主汽车扬帆出海进程持续提速,并凭借智能网联、新能源赛道实现换道超车,改写世界汽车产业格局。据中国海关总署统计数据,1-10月中国出口汽车261.5万辆,超越德国跃居全球第二,仅次于日本。


作为最早布局海外市场的中国汽车品牌之一,江汽集团精准把握全球化时代带来的战略机遇,不断加大海外市场开拓力度,推动国际业务向上发展,向全球消费者讲述“中国智造”快速崛起的精彩故事。


积极落实“一带一路”倡议,树立产能合作典范

2013年9月,习总书记在出访中亚国家期间,首次提出共建“丝绸之路经济带”;同年10月,又提出共同建设“21世纪海上丝绸之路”,二者共同构成了“一带一路”重大倡议。9年来,中国车企围绕“一带一路”倡议,布局海外市场,加大沿线国家地区产能布局,以实际行动抒写了“中国汽车强国梦”。


江汽集团积极落实 “一带一路”倡议,持续拓展沿线国家市场,由单一汽车产品出口到全产业链输出,实现了自身高质量发展的同时,与沿线国家共同分享汽车产业发展红利。


近年来,江汽集团出口覆盖“一带一路”沿线国家近百个,出口量约占江汽集团出口总量的80%。江汽集团19家海外KD工厂中,有15家分布在“一带一路”沿线,带动沿线国家参与国际汽车产业分工,共同创造经济效益和社会效益,实现江汽集团与出口地国家的共赢发展。


江汽集团哈萨克斯坦项目是“一带一路”产能合作的典范。自2014年进入哈萨克斯坦市场,8年来,江汽集团持续深耕当地市场,至今已经具备年成能7万台的能力,有效推动当地经济发展,以高质量的产品和服务为哈萨克斯坦人民提供便捷出行的解决方案。


江汽集团哈萨克斯坦工厂


2019年,江汽集团成功参与收购哈萨克斯坦最大汽车工业集团——Allur集团,并逐步成为哈萨克斯坦第一大汽车集团,销售网络遍布14个州、3个直辖市,成为中国出口哈萨克斯坦第一乘用车品牌。


江汽集团在哈项目的发展,更是受到了国家领导的点名,称江汽集团在哈生产线“为哈萨克斯坦经济社会发展提供强大助力,实实在在造福了两国人民。”


谋篇布局全球市场,打造自主品牌的“中国名片”

在国家“走出去”的政策号召下,江汽集团精准锁定海外市场用户需求,围绕不同海外市场打造具备针对性使用体验的出行解决方案,构建差异化核心优势。


江汽集团的中高端轻卡出口持续多年保持第一,皮卡出口也已跃居行业前三,且新能源电动车初步导入意大利、瑞士等欧洲发达国家市场。


在拉美地区,江汽集团旗下的江淮电动轻卡在巴西市场屡屡斩获百事可乐、DHL家乐福和雀巢等多个世界500强企业的青睐。在墨西哥,江汽集团更是获得墨西哥国际网约车集团采购的120辆高端纯电动轿车IC5的订单,这是中国自主品牌在墨西哥市场的单笔最大电动车订单。目前,江汽集团电动车销量占据墨西哥电动车市场总量的60%以上。


在海湾地区,江汽集团斩获阿联酋5000台乘用车大单,首批车辆于近日发出,即将驶入海湾市场,实现中国品牌在高端市场的又一次突破。


江汽集团“起航阿联酋”5000台乘用车发车仪式


目前,江汽集团出口产品已实现了由轻卡到重卡、轿车、SUV、皮卡、客车以及新能源汽车的全系列产品覆盖,满足全球用户全场景用车需求。尤其在新能源领域,江汽集团成为唯一一个覆盖全系新能源汽车产品出口的中国品牌。


截至目前,江汽集团已经建立覆盖亚洲、非洲、拉美等区域130余个国家和地区的营销网络,累计出口超80万辆,并在多个海外市场斩获销售冠军。2022年10月份江汽集团出口车辆超过1万辆,同比增长151.78%;1-10月累计出口车辆8.99万辆,同比增长48.02%。


建立国际文化营销矩阵,传递中国品牌自信自强品牌形象

在对海外市场输出优质产品、产业链的同时,江汽集团还通过线上线下多措并举的形式建立国际文化营销矩阵,在与全球用户共创的过程中提升品牌国际影响力,向世界传递了自信自强的中国品牌形象。


针对全球不同地域信息化发展水平参差不齐,江汽集团坚持因地制宜开展数字化营销模式。2020年,江汽集团在南美地区开展直播带货示范,推动区域经销商开展直播活动。与此同时,江汽集团还通过JAC App传递各种信息,加强当地用户的品牌黏性。江汽集团在TikTok、YouTube等平台共开展130场直播,产出150余个短视频,针对国际市场起到了很好的品牌传播效果。


事件营销上,江汽集团开展JS4和JS6线上全球发布、“JAC DAY”海外品牌节等多场大型用户互动活动,打造集团品牌符号,持续释放品牌价值,加强用户对JAC品牌的认知。


江汽集团新款JS6全球正式发布


江汽集团全球文化营销成果不断得到了权威认可。 江汽集团“与全球用户相遇‘云端’点亮心中最温暖的JAC”活动荣获国际传播创新类优秀案例。“JAC DAY”荣获《2021年中国企业国际形象建设》 国际传播创新奖、IAI汽车营销奖之汽车数字营销奖、AutoVision China银奖。


江汽集团荣获AutoVision China银奖


由全球知名品牌排行榜凯度BrandZ携手谷歌发布的 《BrandZ中国全球化品牌》研究报告, 江汽集团位列中国全球化品牌第40位,中国汽车品牌第5位,品牌力成长率较2021年增长3%。这是继2021年作为新晋品牌首次上榜之后,江汽集团再一次荣登该权威榜单,展现了持续、强劲的品牌增长势头。


业内人士表示,在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,我国自主汽车品牌加快驶入国际化发展快车道。以江汽集团为代表的“出海典范”,因此迎来了更大的历史机遇,在取得自身高质量发展的同时,也将以创新的产品与服务为全球消费者带来更安全智能的出行体验。

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